近日，河南鲁山县上汤镇的尧山福泉开业，一位山西客人花十万元拍得“帝王头汤”，在开业现场做帝王扮相，在嫔妃宫女太监们的服侍下，享受了帝王待遇和福泉头道汤的待遇。这样的视觉刺激，吸引了大量网友加以关注，“雷人”、“无语”的评价层出不穷。而事实上，这只是一场有预谋的营销炒作。在现今的文化氛围中，越是不入流的低俗宣传，往往越能吸引看客们的眼球。因此对于商家和策划公司来说，各种途径的曝光甚至是负面报道越多越好，这场名为拍卖的cosplay实质上是现今社会的审丑文化的折射。
节俭健康生活的提倡活动方兴未艾，“光盘行动”进行得如火如荼，因此这样的天价消费就显得格外怪诞可笑，这种病态的“极尽奢华的享受”在社会景象中显得格外刺眼。可是，我们不能否认就宣传效果来说，这种丑化宣传取得了巨大的成效。这是我们文化取向的一种悲哀。当正常广告难以获得应有效应，人们更倾向于接受视觉的刺激，广告商们便不惜用低俗炒作打响知名度，骂名不重要，关注度才是王道。
长此以往，这种宣传手段将成为商家们的惯用伎俩，看客们可以一笑而过，看看热闹就一哄而散，这种畸形的营销手段却被不断仿效，陷入恶性循环。试想一下，长此以往，人们开始习惯于甚至接受这样一种营销氛围，这样的文化也会一点点进入骨髓。“帝王头汤”宣传的是一种奢侈、腐化的文化，“钱本位”被发扬得淋漓尽致，“有钱就能得到一切”的心理在这种宣传中进入人们的潜意识。甚至许多年幼的儿童、青少年也通过网络参与到了这次的围观狂欢中，这对价值观的形成造成了巨大的负面影响。
我们走得太快，以至于我们的灵魂没有跟上脚步。虽然我们的生活、我们的社会步入了现代化进程，但几千年的封建思想并未完全消失，“建功立业”的思想依然存在，此时“帝王头汤”就成了人们满足自我心理需求的一种工具，宣泄人们的虚荣心。通过这样的天价消费，那些推崇者可以获得自认为的“社会地位”和“应有的享受”，满足显摆的欲望。这种暴发户式的心理虽然被大众唾弃，但它们不可避免地、或多或少地存在于每个人的心中。同时，这样的营销受到巨大关注的原因还在于，虽然我们百般指责，猎奇心理还是驱使大部分人去体验一番，还是不可避免地带来一次消费热潮。只要有商业价值，只要有卖点，就会有市场，就会有利润，商家们就会“前仆后继”，放弃底线来制造各种噱头。
因此一味的指责并不能解决一切。以前可以有“红酒温泉”、“苹果汤”，以后也可以有贵妃汤、公主汤。这一次指责的热潮过去之后，人们很快就会忘记这一切，然后等到下一次的视觉刺激产生，人们迅速投入鞭挞批评的流程中，完全忘记之前的一切。于是历史不断重演，闹剧一再重复。
除了批判，我们还应该思考，这样的炒作是否符合行业规范、商业道德，这样的宣传是否能真正带来长期的客户，我们这些看客究竟在这个过程中扮演着怎样的角色？……广告传播氛围亟待行业规范正风气，社会文化氛围警告我们别再“推波助澜”。没有观众，就没有作秀，也就不会有这场令人啼笑皆非的cosplay了。
（先锋通讯社杭州 记者/吴纯雅 责编/闵玥）
