校园生活

　　2016年最火的网红是谁？非papi酱莫属。
　　Papi酱原名姜逸磊，中央戏剧学院导演系毕业。通过在网络上上传原创短视频，她在不到半年的时间里迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号的阅读量超过10万+，B站、美拍、秒拍等网络平台上的成绩也是相当抢眼，足以证明她的热度。更让很多人眼红的是，2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本纷纷投资，papi酱已经获得了1200万的首轮投资，目前估值达1.2亿。
她的成功靠什么？
　　作为2016年现象级的自媒体，papi酱的成功并不是偶然。从视频制作角度来说，她的短视频内容紧跟社会热点，从生活到娱乐到两性方面都有所涉猎，通过吐槽的方式加以呈现，有趣且生动活泼，很符合当代年轻人的追求。Papi酱是科班出身，她懂得如何最大程度的包装自己的内容，虽然每个视频都不到五分钟，但其中包含了诸如变声、剪辑、片尾彩蛋等手法，这相较于常规视频显得专业很多。从视频传达的情感内涵来看，papi酱是刻意塑造了一个大龄女青年的形象，她住着没有经过豪华装修的屋子，穿着优衣库等平价服饰，过着和我们一样的生活，拥有和我们一样的价值观：崇尚真实、摈弃虚伪，仿佛和我们普通人之间没有丝毫距离和隔阂，也就拉近了距离，扩大了受众范围。
　　互联网时代的来临，意味着“内容”的不再稀缺。每天我们都能从网络的海洋中发现很多好玩的事情，有趣的内容。但是papi酱为什么能够从无数的自媒体中跳脱出来，就是因为她吸引了我们的注意力，她是作为一个具有独特性格个性、魅力符号存在的对象，谈到papi酱，我们就能记起她是一个集美貌与才华于一身的女子。这是她为自己打造的标签，也是她成功的最重要因素。
“网红”之路怎么走？
　　但是对于papi酱来说，成功还只是暂时的。目前而言，她虽然已经成功进入大众视野，但就如何长久地维持人气，热度以及从中获取相应利益，papi酱还是要面临很多现实性的问题。Papi酱在接受投资合作之前是非盈利的，她的视频没有广告，没有推销，五分钟全部都是原创内容，这带来了人气的暴涨，但是这800万的粉丝有很大一部分只是被她有趣的内容所吸引，一旦papi酱开始商业化，在视频中加入了广告成分，会不会造成粉丝量的大量流失？在这一点上，papi酱可能比不上“雪梨”、“张大奕”等网红，她们能将粉丝的爱变成真金白银，做到商业盈利和粉丝流量的双重平衡。当然这与papi酱和雪梨的定位不同有着很大的关系，雪梨卖服饰，她吸引来的粉丝本身就是为了服饰这一方面而来，不存在内容和广告的冲突性。而papi酱则正好相反。即便她选择保持非盈利走下去，这条路或许也并不长久。网络时代的特点之一就是更新换代的速度极快，没有盈利，没有资本，没有推手，是很快就会被观众所忘记的。
　　广告是所有商业模式中最昂贵的一种，一般我们追求的都是价值越大，盈利越高，但是因为推广产品需要支付高昂的资金给媒体，所以毁灭价值越大，企业的盈利才越高。罗振宇曾将说过，如果一个媒体妄图通过广告来达到盈利，甚至放弃内容的话是自取灭亡。所以对于papi酱来说，如何巧妙地达到广告和内容之间的平衡就是重中之重。
成功之道如何复制？
　　在网红经济、粉丝经济的推动下，papi酱的成功其实是可以复制的。只要你拥有精良的内容和有爆点的话题，随时可以成为第二个papi酱，第三个papi酱。但是成也互联网，败也互联网，每一个“papi酱”都必须要明白，注意力一时的吸引并不是一件难事，如何做到文化的留存才是关键，否则所谓的成功只是过眼云烟。想要做到这一点，不仅仅需要提升自己的内容质量，更需要正确的运营模式和手段，以开拓经验，形成新一代的运营推广体系。
　　这是papi酱的成功之道，也是自媒体在互联网大潮中想要真正获得突破的成功之道。