当你听到蒙牛酸酸乳，你会想到超女还是五月天？当你听到大快克和小快克，你会想到健康阳光和可爱的感冒药吗？当你听到蘑菇贴，你会知道这是恒安七度空间推出的万能经期贴吗？当你听到香飘飘，你是否会想起绕地球两圈畅销奶茶？如果说到这些品牌，就能让你想起它们的经典广告，那么，这些广告已经成功地嵌入你的脑中，可你了解这样有魔性的广告是从何而来吗？
2015年3月25日，由中国广告协会主办，广告人杂志社、浙江传媒学院文化创意学院承办的第十三届中国大学生广告节学院奖全国巡讲来到杭州下沙，各高教区学校的同学聚集在浙江传媒学院行政楼报告厅，与这些吸引人的广告来了一次近距离接触。除了作为一个受众接收广告外，你想知道不同的企业希望得到什么样的广告吗？而广告人又是如何脑洞大开创作广告的呢？
提到对蒙牛酸酸乳的印象，现场的许多同学纷纷表示，脑海中第一个闪出的念头就是超女，这样的明星效应和娱乐效应是推广一个产品最普遍使用的方式，而蒙牛酸酸乳也是不断利用这种方式，从超女，到五月天，再到2015年最新的代言人—当下最红少年团体TFboys，蒙牛酸酸乳主打青少年消费群体。从包装、平面文案到视频广告，皆是一系列的青春随性。而蒙牛2015年颠覆性的年轻品牌态度“青春敢zuo敢言，让年轻zuo到底”，对，没错！这就是蒙牛酸酸乳想做的创新，想要的广告，此次全新的尝试，让想要做广告的年轻人可以更加大胆创作。
【小编有感】：一边喝着草莓味的酸酸乳，一边看着屏幕上TFboys的广告，回想着当年看着超女的自己，不禁感叹，还是熟悉的配方熟悉的味道，我们却已好像不是产品的定位和受众人群了，喜欢TFboys的亲们，你们如今才是购买酸酸乳的主力军啊！默默看了看三位男孩的微博粉丝数，蒙牛，这招高！
“大人用大快克，小孩用小快克。”说到快克，很多人自然而然地会说出这句经典的广告词。快克针对病毒性感冒的特点所进行的宣传几乎已经是家喻户晓。他们在产品的包装、分类和口味上更是进行了类别划分，这自然也将自身产品与其他同类型产品区分开来。快克此次学院奖的征集广告不限主题，但大快克要求突出健康、活力、阳光；小快克则是要求可爱和童趣。快克这么简单直接广告概念，各位广告人，你们忍心不设计一个好广告吗？
【小编有感】：来，我们一起感个冒，你吃大快克，我吃小快克，都说广告人亲测有利于深入了解产品，别拦着我们。咦，各位你们怎么争着抢着吃小快克呀！
从报告厅的门前再到厅内，到处都是巨型的蘑菇，小编就纳闷了，这是什么？原来，这是恒安集团七度空间推出的蘑菇贴，专门针对大姨妈各种侧漏所设计，简直是女性福音。而企业更是直言，你们随意创造，蘑菇贴还能有什么其他的用法，尽情展现在广告中。有这么广阔的创作领域，男生女生们，不要羞涩了，赶紧行动起来吧！
【小编有感】：抽奖的时候把蘑菇贴藏在各位的座位下，主办方真是创意十足。男生找到座位下的蘑菇贴并且得到了主办方送的一大箱卫生巾真是给男性同胞的惊喜。只是，男生们，保护好一箱卫生巾，别被其他男生抢走送给女朋友了。
最后一个上台解析的企业是香飘飘，这个绕过地球两圈的奶茶。在香飘飘成立十年之际，他们将产品和未来的发展概括为两个字“有料”。而“有料更美味”也成了今年学院奖香飘飘的创意方向，在产品的受众人群，15至30岁的年轻女性中，如何通过有料、美味来吸引她们，是审核参赛作品的标准之一。作为杯装奶茶的行业领导者，香飘飘不仅还要绕地球两圈，而至于绕多少圈，能卖出多少杯奶茶，各位有创意的广告人，是展现你们功力的时候了。
【小编有感】：喝了香飘飘的红豆奶茶，一种惊喜的感觉油然而生，我在香飘飘上找到了久违的甜蜜，也许，奶茶存在的意义就是这样吧。其实，如果可以一边喝着香飘飘，一边为他们设计广告，那画面简直不敢太美啊。
这是以上四家企业为本次巡讲带来的广告命题解析，如果有同学们希望了更多的广告解析可以关注学院奖的官方信息。
你以为这样就结束了吗？不，到这，我们只知道企业要什么，那么，广告怎么做呢？本次杭州站的演讲，主办方请来了有19年广告从业经验，现任上海BBDO首席创意官的赖致宇先生为同学们带来了精彩的分享。
“文案嘻写鬼”赖致宇
赖先生用嘻写鬼来形容自己，嘻哈的文案写作鬼马，正是很好地诠释了他19年的广告生涯。他说，只有文案才能抓住广告的精神。他说，最通畅的文案就是最烂的文案。他说，当文字有思想，就不再惧怕辞藻平庸。他爱文字，他爱文案，他爱广告。他活的嘻哈自在，而玩也是必不可少，所以在大学时，他认真地谈着恋爱。同时他也告诉我们，要会洞察，有透视力。当有同学对玩与看人心表示不理解时，他说“玩多了就会透视力了”。看，如此嘻哈随性的回答，却反应出他对广告的态度，在玩中学会做广告，把广告当做轻松的事情，这样才能享受广告。
写文案“原创加拼装”
怎么写文案，赖先生分享了他的做法。首先是，他会想清楚他要表达什么，要改变什么，希望受众惊讶的地方是什么；其次，他才会想，如何讲才能把想要表达的东西讲的准确。当然，这一切都建立在多看书的基础上。创意有两种，一种是纯粹的原创，突发奇想的点子，而另一种则是拼装各个创意，形成一个全新的创意，这是很常见的。然而，这一切都基于，你多看书，看各种类型的书，形成一个知识储备，当需要写文案的时候，一切才会水到渠成。
【小编有感】：赖先生给我们展示了很多金牌文案和广告，有含蓄有张狂，每一个都能准确戳到每一个受众的神经。这就是广告的魅力，而在广告背后，每一个广告人的创意更是让他们本身散发着人格魅力。就像赖先生一出场，放出他年轻时的照片，不羁和随性，天马行空的样子，说道“TFboys算什么！”全场为此鼓掌。从他身上，小编看到了广告的自由，创意的灵活和对生活充满好奇的探索。每个人一生中都该有次异想天开，还在等什么，中国大学生广告节学院奖等着你们，每一位都可能成为下一个金牌广告的制造者！
