校园生活

      5月5日下午3时许，由浙江传媒学院文化创意学院主办的第五届“创意月”系列活动之创意大讲堂第一讲在图书馆报告厅顺利举行。本期主题为：电视创意之我见。主讲人王群力先生是浙江影视集团的创意总监、《温州一家人》的制片人、也是良渚文化村的一员、同时还是杭州知名的微博达人。
       讲座开始，主持人吕薇简要地向在座的同学们介绍了主讲人王群力先生的相关资料，并以一段简短的VCR向我们展示了王先生的日常生活爱好和摄影作品。

       王群力先生上台首先向我们透露了他的真实年龄，他说：“我今年60岁整。我觉得‘人生主要就是3个拼命的20年’这句话很有道理。头一个20年拼命学习、中间一个20年拼命工作、后一个20年拼命享受。但我由于受到文化大革命的影响，还得多工作了一个20年。不过我现在越发觉得能做到‘学习就是享受，工作就是享受’更为重要啊。”
       在提及他曾经创办的“新概念广告公司”的时候，王群力先生说：“我做广告的一个最大最大的心得就是：用一句话不能概括的创意就不是好的创意。”他还谈到中国的标识与西方不同之处在于中国更重情结和其中的含义。一个好的广告标识他背后一定要有很深厚的代表意义。而西方的标识其实更注重的是“识别”。
       讲座过程中，王群力多次提及湖南卫视并以它举例进行讲解。他透露在1999年至2003年期间，曾5次前往湖南了解湖南卫视节目运作背后的秘诀。他分析到，湖南卫视展现给观众的“显性主题”是——电视、竞争、娱乐、市场、包括品牌等，而其相对不为大众所知道的“隐性主题”——革命、暴动、本性、文化等则是其成功的主要因素。湖南卫视独自开辟出一条“娱乐性”的道路，它满足了最大众的需求。而这种需求的发掘正是来源于湖南人有这么一种特有的情怀“问苍茫大地，谁主沉浮”。

       谈及创意，王群力强调做创意要做到“凤头、猪肚和豹尾”。他具体介绍了自己在工作中亲身经历的《射雕英雄传》、《真情告白》和《大宅门2》的电视节目宣传策划。其中《真情告白》首创了新闻发布会开设在杭州的社区里，主打“金童玉女到你家”，主演进观众家门的方式，取得了良好的效果。
       值得一提的是《大宅门2》的宣传，当时正值杭州的都市快报在召集很多拆迁户想办聚餐活动的主办方，王群力抓住了这个新闻点，并要求都市快报举行正文活动，以“墙门才子”、“墙门恩怨”、“墙门情侣”三个选题为主要选题，丰富策划的内容和内涵。这样一步步的电视节目直播的预热已经让在座的同学们感受到了电视创意的魅力了。最后在活动的现场胡雪岩故居，直播从晚上6点开始，7点准时结束，聚餐的拆迁户就作为观众让在场的观众为发声筒宣布《大宅门2》的正式开播。

       在最后的提问环节中，来自13广告1班的高思齐问到：“在互联网下的自媒体时代，怎样来避免电视像广播一样衰落呢？”王群力先生认为虽然现在正处于一个互联网的转型期，然而还未真正地出现一个极为成功的新媒体案例。网络上的自制剧仍然还是处于一个只是改变了一个播放平台的状态。
       最后，王群力先生鼓励在场的同学们说：“希望今后在‘江湖’上能看见你们在座的每一个人同学的身影。”