校园生活

       3月29日下午14时，第二十五届时报金犊奖巡讲会（浙江站）在我校桐乡校区小剧场顺利举行。本次活动由时报金犊奖组委会主办，浙江传媒学院承办。浙江传媒学院校长助理、桐乡校区管委会主任张梁，教务处副处长陈佩芬，文化创意学院院长徐凤兰，文化创意学院院长助理陶冶、张玮玮，旺旺中时文化传媒北京有限公司金犊奖组委会代表陈祖昌，旺旺集团杭州分公司行政总监段英明，一点资讯策划总监郭旭，杰尔大中华区执行创意总监龙杰琦以及来自浙江地区各个院校的老师和同学出席了本次巡讲会。

       据悉，1992年金犊奖创建之初，取“初生牛犊不怕虎”之意。它立足创意，鼓励突破，是一个以创新之精神面向全球千余所高校大学生征集广告创意的奖项。1998年首度进入大陆地区征集作品，并开放海外学生作品参赛。2016年第25届金犊奖已经开始。

       巡讲会伊始，浙江传媒学院校长助理、桐乡校区管委会主任张梁表达了对来宾的感谢，他说：“同学们，未来是你们的。思维天马行空、行动脚踏实地，一定能够成就我们的梦想。我代表学校，预祝本次巡讲会、本次大赛圆满成功，我校同学取得优异成绩！”热烈的掌声后，由主办单位及组委会代表陈祖昌致辞，他希望我校学生积极参与，争取进入6月的颁奖仪式。

       金犊奖25年的成长也要感谢支持和帮助的各校推广老师。张梁与陈祖昌为浙江地区推广老师颁发聘书并与到场的高校代表合影留念。随后，巡讲会播放一点资讯、永和豆浆、百度钱包、旺旺集团等合办企业的创作题目解读视频。在视频中，各个企业介绍了自己的创作主题、行销目的、产品介绍、市场概况、切入对象等内容，希望同学们按要求报名参赛。到场的企业代表——旺旺集团杭州分公司行政总监段英明、一点资讯策划总监郭旭，为同学们深入解读了创作题目，让同学们更加明确创作的方向。

       企业创作解读后，由杰尔大中华区执行创意总监龙杰琦给同学们带来创意演讲。在演讲中，他通过播放一些保护环境、关爱民工子弟等创意广告视频的方式，告诉同学们：“创意广告要找到人性中的痛点。我们将洞察与产品特点相结合，就能做出一个打动人的创意，进入更高的殿堂。”
        巡讲会的最后是学生提问环节。有人问道：“如何评价那些为了吸引眼球而做的怪诞广告？”“当新的创意被越来越多人所做的时候，就会被大家接受。有些时候比较无厘头的创意，也能达到让人深刻记忆的程度，它就是一个好的形式。总之，创意广告要适合产品的格调，达到你传播的目的，它就是一个好的广告。”